Текст начинается не с красивой первой фразы. Сначала нужно понять, для кого он, какую задачу решает и что читатель сможет сделать после чтения. На этой странице собраны материалы блога, которые помогают пройти путь от разговора с заказчиком до проверки готовой страницы.
Можно читать по порядку или выбрать свой этап. Здесь не курс с обязательными уроками, а рабочая подборка: вопросы, примеры и проверки, к которым удобно возвращаться.
До первого черновика: задача и договорённости
Когда задание звучит как «напишите что-нибудь интересное», автор и заказчик легко представляют два разных результата. Лучше обнаружить эту разницу до работы, а не на третьем круге правок.
- Что делает копирайтер и за что ему платит заказчик — чтобы разобраться, за какой результат отвечает автор и почему хороших формулировок недостаточно.
- Бриф для копирайтера: 7 вопросов заказчику перед работой — чтобы собрать вводные о читателе, цели, фактах и площадке. В статье есть заготовка брифа для копирования.
- Как договориться с заказчиком: сроки, правки и объём работы — чтобы зафиксировать сроки, объём работы и порядок согласования.
Результат этого этапа — не заполненная ради галочки анкета, а общее понимание задачи. Если фактов пока нет, их стоит запросить, а не заменять убедительными обещаниями.
После черновика: смысл, структура и ясность
Саморедактура — не соревнование на самый короткий текст. Иногда нужно убрать абзац, а иногда добавить объяснение, без которого читатель не поймёт следующий шаг.
- Как убрать воду из текста: 5 шагов саморедактирования — чтобы проверить черновик и отличить лишние слова от нужных деталей. Внутри — пример до и после редактирования.
- Как написать понятную инструкцию — чтобы заменить расплывчатые указания действиями, которые можно выполнить.
Сначала проверьте, отвечает ли текст на вопрос читателя. Затем посмотрите на порядок мыслей и только после этого — на отдельные фразы. Иначе можно долго полировать абзац, который вообще не нужен.
Перед публикацией на сайте
Текст работает вместе со страницей: заголовком, предложением, доказательствами и следующим действием. Проверять только грамотность здесь мало.
- Первый экран сайта: чек-лист аудита из 5 проверок — чтобы посмотреть на страницу глазами человека, который попал на неё впервые.
- Почему текст не продаёт: 5 проверок перед переписыванием — чтобы не переписывать всё подряд, когда причина может быть в предложении или нехватке информации.
Когда пришла обратная связь
«Не нравится» ещё не объясняет, что исправлять. Полезнее выяснить, какое место не решает задачу, и договориться о конкретном изменении. Об этом — материал об ответе на критику заказчика.
А если хочется не работать, а почитать?
Блог не ограничивается копирайтингом. Здесь есть личные истории, наблюдения и заметки об обычной жизни — например, о праве на отдых без чувства вины. Все новые тексты появляются в общей ленте, а познакомиться с автором можно на странице «Об авторе».