Мини-аудит первого экрана сайта: 5 проверок без маркетингового шаманства
Первый экран — это витрина. У вас есть от 3 до 5 секунд, чтобы посетитель понял: туда ли он попал, что вы предлагаете и почему ему стоит остаться. Никакой магии, нейролингвистического программирования или «продающих триггеров» для этого не нужно. Нужна только ясность.
Давайте разберем первый экран по полочкам.
Что такое первый экран и зачем его проверять
Первый экран — это то, что видит пользователь, когда страница загрузилась, и он ещё не начал скроллить. Здесь не должно быть ничего лишнего. Только суть.
Если на первом экране каша, человек закроет вкладку, даже если ниже у вас гениальные кейсы и честные цены.
5 шагов проверки первого экрана
Откройте свой сайт на телефоне и на компьютере. Пройдитесь по этому списку.
Шаг 1. Тест «Кто вы?» (1 секунда) Посмотрите на логотип и шапку. Понятно ли, чем занимается компания? Если у вас абстрактное название и нет расшифровки, добавьте короткий дескриптор рядом с логотипом (например, «Студия дизайна интерьеров»).
Шаг 2. Тест «Что вы предлагаете?» (3 секунды) Прочитайте главный заголовок (H1). Он должен отвечать на вопрос «Что я здесь получу?».
- Плохо: «Инновационные решения для вашего бизнеса».
- Хорошо: «Бухгалтерское сопровождение для ИП на УСН».
Шаг 3. Тест «Для кого это?» (5 секунд) Понятно ли из подзаголовка или первого абзаца, кто ваш клиент? Если вы работаете только с оптимальными покупателями, скажите об этом сразу. Это отсечет розницу и сэкономит время вам и клиенту.
Шаг 4. Тест «Почему вам можно верить?» (10 секунд) Найдите на первом экране хотя бы одно доказательство. Это может быть цифра («12 лет на рынке»), логотип известного клиента, гарантия («вернем деньги, если не понравится») или фото реального продукта/команды. Пустые обещания не считайте.
Шаг 5. Тест «Что делать дальше?» (15 секунд) Найдите главную кнопку (CTA). Понятно ли, что произойдет после клика? Кнопка «Отправить» — плохо. Кнопка «Рассчитать стоимость» или «Получить каталог» — хорошо. И убедитесь, что она видна без скролла.
Как провести «тест друга»
Лучше всего работает проверка в лоб. Отправьте ссылку на сайт коллеге или другу, который не в теме. Попросите его не скроллить и ответить на три вопроса:
- Что здесь продают?
- Для кого это?
- Что нужно сделать, чтобы купить/заказать?
Если ответы совпадают с вашими ожиданиями — первый экран работает. Если нет — вы знаете, что чинить.
Протестируйте первый экран своего сайта по этим пяти шагам прямо сегодня. Напишите в комментариях, на каком шаге вы застряли или что пришлось переделать. Буду рад разобрать ваши примеры.