Почему хороший текст может не сработать: проблема бывает не в тексте
Не только текст влияет на результат. Пять проверок предложения, аудитории, доверия и удобства сайта перед очередной редактурой.
Метка: копирайтинг
Информационный шум: как отличить полезный совет от уверенной пустоты
Пять признаков совета, за которым мало пользы. Как проверять громкие обещания и выбирать то, что подходит вашей задаче.
7 вопросов к брифу, которые экономят правки и не делают вас занудой
Семь вопросов о задаче, аудитории и результате. Что уточнить у заказчика до начала работы, чтобы сократить лишние правки.
Копирайтер — не человек, который «красиво пишет»: что на самом деле покупает клиент
За что платит заказчик: ясность, действие и доверие. Разбираю задачи копирайтера, которые не сводятся к красивым словам.
Почему «Виталька ЖЖЁТ!» начинается не с успеха, а с честного разговора
Почему этот блог начинается с честного разговора: о чём я собираюсь писать и каких принципов придерживаться.